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Em meados de agosto, analistas do site de mercados financeiros Seeking Alpha declararam que a falência da AMC era “quase certa”.
A AMC foi atingida por uma ação coletiva contra seu plano de conversão de ações – que incluía um desdobramento reverso de 1 para 10 ações. A empresa acumulou mais de 5 mil milhões de dólares em dívidas, em grande parte porque a empresa sofreu um colapso nas receitas em 2020 e 2021 devido aos bloqueios governamentais durante a pandemia.
Acrescente-se uma acalorada greve dos roteiristas de Hollywood, que provavelmente atrasaria o lançamento de filmes, e parecia provável que a AMC em breve se tornaria mais uma vítima da pandemia – razão pela qual as ações já prejudicadas da empresa caíram de US$ 41 por ação para pouco mais de US$ 7 no período. de três semanas.
ESTREIA DO FILME TAYLOR SWIFT ‘ERAS TOUR’ FECHA O POPULAR CENTRO COMERCIAL DE LOS ANGELES
Um mês depois, as coisas parecem muito diferentes para a AMC – em grande parte graças a Taylor Swift e seus seguidores conhecidos como “Swifties”.
Taylor Swift lançará seu novo álbum regravado em 27 de outubro, “1989 (Taylor’s Version.)” (John Shearer)
Em 1º de setembro, a AMC anunciou que estava fazendo parceria com a popular estrela da música pop para apresentar a “Eras Tour” de Swift em forma de filme nos cinemas da América do Norte. Em 24 horas, o filme gerou US$ 26 milhões em vendas antecipadas de ingressos, quebrando o recorde de um único dia da AMC.
No início, poucos tomaram conhecimento do negócio e as ações da AMC continuaram a cair. Desde então, no entanto, foram divulgadas projeções mostrando que a versão cinematográfica de Eras espera uma estreia de US$ 150-200 milhões. E os analistas estão percebendo.
‘Um golpe para AMC’
Mesmo antes do acordo com a AMC, alguns observaram que Taylor Swift parece ter o Toque de Midas – tudo que ela toca parece virar ouro.
A AMC ainda não está esclarecida – a sua dívida continua a ser um problema – mas as receitas trimestrais regressaram aos níveis pré-pandemia e as suas ações saltaram 50% desde o mínimo de setembro. Além do mais, a história de como o acordo com a AMC se desenrolou sugere que uma mudança mais tectônica poderia estar ocorrendo, uma mudança que poderia ter um efeito que vai muito além da viabilidade da AMC.
O acordo de Swift com a AMC surgiu da insatisfação da cantora pop com os termos oferecidos pelos estúdios de Hollywood. De acordo com o repórter do Puck, Matthew Belloni, isso levou Scott Swift, o pai do cantor pop, a entrar em contato diretamente com o CEO da AMC, Adam Aron.
Aron estaria interessado em contornar os estúdios e colocar o filme Eras diretamente nos cinemas da AMC?
Aron naturalmente estava, e os relatórios dizem que os campos concordaram com uma divisão que beneficiou todas as partes: os cinemas ficam com 43% da receita bruta, enquanto os 57% restantes são divididos entre Swift e AMC (“com a maior parte disso indo para Swift”, por Fortuna).
Isso não é tudo, entretanto. Embora a mídia tenha relatado que o filme “será exibido exclusivamente” nos cinemas AMC por pelo menos 13 semanas – uma duração muito mais longa do que os filmes normalmente recebem – isso não é bem verdade.
O acordo de Taylor Swift com a AMC pode fazer com que as pessoas voltem ao teatro para uma experiência de entretenimento totalmente nova. (Lisa Lake/TAS23/Getty Images para TAS)
O acordo concede direitos de distribuição à AMC, o que significa – como alguns notaram – que a empresa pode licenciar o filme para cinemas não pertencentes à AMC. Nas redes sociais, Aron chamou o acordo de “um golpe para a AMC”.
Ele parece estar certo.
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Os estúdios geralmente recebem uma porcentagem impressionante das vendas de ingressos para novos filmes – “entre 80% a 100%” nas primeiras semanas, de acordo com um especialista do setor. Ao eliminar os estúdios, Swift, AMC e cinemas estão recebendo um negócio muito melhor.
Um novo modelo de distribuição?
O acordo da Swift com a AMC é de facto uma tábua de salvação para a empresa em dificuldades, mas é importante compreender que se trata de mais do que o poder económico dos Swifties.
Estamos a testemunhar em tempo real uma espécie de destruição criativa ao estilo Schumpeter e o dinamismo do capitalismo de livre mercado.
O acordo de Swift com a AMC surgiu da insatisfação da cantora pop com os termos oferecidos pelos estúdios de Hollywood. De acordo com o repórter do Puck, Matthew Belloni, isso levou Scott Swift, o pai do cantor pop, a entrar em contato diretamente com o CEO da AMC, Adam Aron.
Os estúdios de cinema esclerosados, cansados, sem ideias e prejudicados pelos sindicatos, estão a ver-se marginalizados por artistas e cinemas que não querem a sua intromissão e já não precisam deles para distribuição. Logo após seu acordo com Swift, a AMC anunciou que também estava trabalhando com a superestrela Beyoncé para exibir um filme de sua Renaissance World Tour.
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O modelo de filme-concerto poderia eventualmente ser replicado por cineastas independentes, especialmente se eles conseguirem se unir a influenciadores com muitos seguidores.
Isso poderia se tornar um golpe devastador para os já em dificuldades estúdios de Hollywood e para a guilda dos roteiristas, recém-saídos de sua amarga disputa trabalhista. Mas pode se transformar em uma nova era de ouro para criadores de conteúdo e cinemas – e para o público ávido por conteúdo novo e original.