A música regional mexicana — um termo genérico que abrange mariachi, banda, corridos, norteño, sierreño e outros géneros — tornou-se um fenómeno global, liderando as tabelas musicais e alcançando novos públicos à medida que atravessa fronteiras.
Embora já exista nos Estados Unidos há décadas, com a falecida Selena Quintanilla incorporando ritmos pop, disco e R&B à sua música Tejano nos anos 80 e 90, algo extraordinário aconteceu no ano passado.
O single “Ella Baila Sola” de Eslabon Armado e Peso Pluma ultrapassou um bilhão de streams no Spotify no mês passado, tornando-se o primeiro hit regional mexicano no Top 10 no Hot 100 de todos os gêneros da Billboard, chegando ao quarto lugar. Frontera, “Un x100to”, alcançou a quinta posição.
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De acordo com o relatório de final de ano de 2023 da Luminate, quatro dos seis artistas latinos que alcançaram 1 bilhão de streams de áudio nos EUA eram artistas mexicanos: Peso Pluma, Eslabon Armado, Junior H e Fuerza Regida. Eles estavam entre os 125 melhores artistas transmitidos. No geral, a música regional mexicana cresceu 60% nos EUA, respondendo por impressionantes 21,9 bilhões de transmissões de áudio sob demanda.
Como isso aconteceu? A Associated Press procurou músicos, produtores e especialistas da indústria para ter uma ideia da evolução da música regional mexicana antes do 66º Grammy Awards, em 4 de fevereiro.
MUITO TEMPO CHEGANDO
Leila Cobo, diretora de conteúdo da Billboard para cobertura de música latina, sempre acreditou que a música mexicana seria enorme nos EUA, dada a sua grande população mexicano-americana.
Grupo Frontera, uma popular banda regional mexicana, é apresentada no Latin American Music Awards em Las Vegas em 20 de abril de 2023. (Foto AP / John Locher, Arquivo)
“Mas nunca, em um milhão de anos, pensei que isso se tornaria tão global”, diz ela.
Para Cobo, um dos fatores que contribuem para o alcance global da música regional mexicana é o streaming, que democratizou os hábitos de audição e permitiu que ouvintes que de outra forma não encontrariam essa música se apaixonassem por ela.
No Spotify, a música mexicana cresceu 400% em todo o mundo nos últimos cinco anos, segundo Uriel Waizel, editor-chefe do Spotify México. E no YouTube, Peso Pluma superou Taylor Swift e Bad Bunny para se tornar o artista mais transmitido de 2023 na plataforma.
Além do streaming, Cobo aponta para uma grande população de ascendência mexicana nos EUA interessada em explorar a música de seus ancestrais – e uma nova geração de músicos que abraçam o gênero, mas misturando-o com rap, reggaeton e instrumentação eletrônica, revigorando-o em o processo.
“Deixou de ser uma música um pouco antiquada”, diz Cobo. “Mas agora vejo um movimento. E acho isso emocionante.”
Waizel diz que embora a música mexicana tenha séculos de existência, “a música mexicana atual está estourando porque é a música que os jovens ouvem”.
O Spotify confirmou que no mês passado, 56% dos ouvintes de artistas latino-americanos tinham menos de 30 anos. No México, esse número salta para 60% dos ouvintes.
“Antes, os pais ensinavam música regional aos filhos, mas agora são os jovens que ensinam música aos pais”, diz DannyLux, cantor de 19 anos de triste sierreño, um subgênero inovador que surgiu há quase cinco anos. . “A música regional está atingindo o ápice do reggaeton, o que nunca foi visto antes”.
UM MOVIMENTO, NÃO UM MOMENTO
Para o produtor vencedor do Grammy Édgar Barrera, para entender a música regional mexicana, os ouvintes devem primeiro entender que “é um movimento” finalmente tendo seu “momento de brilhar globalmente”, porque os artistas regionais mexicanos agora abrangem uma variedade de gêneros e sons.
Ele cita as cumbias do Grupo Frontera e os corridos tumbados do Peso Pluma, ambos com abordagens líricas bem diferentes: “E estão fazendo números que os artistas americanos estão fazendo”.
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Artistas como Frontera, Fuerza Regida e Junior H estão lotando “os mesmos locais que Drake vai uma semana depois”, diz ele.
Barrera acredita que parte do apelo transfronteiriço é que esses gêneros regionais mexicanos são baseados em performances instrumentais ao vivo – guitarras, tubas, trombones, trompetes e muito mais.
“Eles são músicos de verdade, são pessoas fazendo música de verdade, não um computador onde você está programando ou pegando algo de uma biblioteca de sons”, diz ele.
REGIONAL É INTERNACIONAL
No verão passado, na premiação Premios Juventud em Porto Rico, a cantora e compositora mexicana Carín León vestiu uma camiseta que dizia “F— Regional”, uma aparente referência à frase “música regional mexicana”, e mais tarde publicou um manifesto castigando as maneiras pelas quais diferentes tipos de música folclórica mexicana foram restringidos pelo termo.
“Rotular isso como regional” é errado, disse ele à AP. “Não somos mais ‘regionais’, somos mais ‘internacionais’”.
E não são apenas os artistas mexicanos que estão experimentando o gênero. A superestrela colombiana Maluma lançou uma faixa pop-norteño em seu álbum de 2023 “Don Juan”, chamada “Según Quién”, uma colaboração com León.
Maluma disse à AP que sentiu anos atrás que os corridos e as bandas iriam entrar no mercado musical global. Então, ele ligou para Barrera, o produtor, em 2018 e disse: “Preciso de instrumentais diferentes porque quero começar a escrever músicas mexicanas, tipo, música regional. , ‘Você vai ver!'”
Então o som estava em toda parte.
“Estou muito feliz que isso tenha acontecido porque realmente precisávamos disso na indústria”, diz Maluma. “Aquele molho mexicano que faltava na visão global da música latina.”
UMA ESTRADA ROCHOSA PARA O SUCESSO MUNDIAL
Não faz muito tempo que a música regional mexicana estava em uma situação difícil. Para alguns, a música estava sujeita a uma espécie de classismo, difamada da mesma forma que o reggaeton antes de ser aceito em todo o mundo.
Agora, uma nova geração é responsável por renovar a maneira como o mundo o vê, razão pela qual o cantor Pedro Tovar, do Eslabon Armado, espera que o gênero mude de “música regional mexicana” para apenas “música mexicana”.
“As raízes estão aí”, para uma geração mais jovem de ouvintes, “e o gênero está se expandindo cada vez mais”, diz ele.
Nem sempre foi assim. Há menos de uma década, a categoria de melhor álbum de música ranchera/mariachi foi completamente retirada do Grammy Latino de 2016 devido ao número insuficiente de inscrições em um ano também marcado pela morte do ícone Juan Gabriel e pela aposentadoria de Vicente Fernández dos palcos.
“Começamos a soar o alarme com anos de antecedência para dizer ‘esse gênero está caindo’”, disse na época Gabriel Abaroa Jr., presidente da Academia Latina da Gravação, em entrevista à AP.
O ator e cantor Lucero, veterano intérprete da música regional mexicana, também se lembra daqueles tempos.
“Há alguns anos, o problema era que a música regional estava desaparecendo e era cada vez mais difícil cantar músicas rancheras”, diz ela. Mas agora que se recuperou, ela está “muito animada”, mesmo que as músicas sejam uma abordagem híbrida do gênero.
UMA NOVA FONTE DE ORGULHO
Embora não faltem gêneros musicais para tocar, os jovens músicos latino-americanos continuam a abraçar – e experimentar – a música regional mexicana. Eles vêem isso como um motivo de orgulho, uma conexão e uma celebração de sua identidade.
É algo que a artista mexicano-americana Becky G, 26 anos, conquistou com seu último álbum, “Esquinas”, que ela descreveu como “uma carta de amor aos meus abuelitos, ao meu eu mais jovem e, esperançosamente, às gerações futuras”.
“Desde criança sempre conversei com meus avós sobre fazer um projeto totalmente inspirado na música regional mexicana”, disse ela.
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E se apresentar em um momento em que a música regional mexicana é maior do que nunca é algo que ela descreve como “uma fonte de orgulho para nós, mexicanos”.
Peso Pluma, 24 anos, não poderia estar mais de acordo.
“É ótimo ouvir todas essas pessoas de diferentes países ouvindo e cantando (junto) minhas músicas, é apenas um sonho, cara”, disse ele à AP no 2023 MTV Video Music Awards.
“Estou muito grato pelo gênero que faço”, disse ele. “Está se tornando global e quebrando barreiras. E estou muito grato por todas as pessoas que apoiam a música mexicana.”